TY  - BOOK
AU  - Wind Yoram
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AU  - Mahajan VijayGunther Robert E.
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TI  - Consumatore centauro ovvero il marketing  della convergenza (Il)
CY  - MILANO
KW  - TEORIA DEL MARKETING
KW  - Codice materia Spics: 6455
N1  - "Prefazione di John Hagel. Introduzione: Correre con Il Centauro: centauro Ibrido; benefici della Convergenza; cambiare Assetto Mentale; Cosa significa Convergere; Lezioni delle Dot Com. parte Prima: comprendere Il Centauro: Il centauro si Risveglia: sfide del consumatore Ibrido Emergente; Realtà del Centauro: Miti del consumatore Tradizionale, Miti del Ciberconsumatore, Muoversi Verso Il Centauro. parte Seconda: navigare le ""5C"" della Convergenza: Convergere Sulla Customerizzazione; Convergere Sulle Comunita'; Convergere Sui Canali; Convergere Sul Valore Competitivo; Convergere Sulla Scelta.Parte Terza: governare Il Marketing della Convergenza: Trasformare Il Marketing; strategie di Marketing della Convergenza. parte Quarta: Trasformare L'Organizzazione: Progettare l'organizzazione Convergente; Cambiamento: itinerari Verso la Convergenza. Conclusione: la saggezza di Chirone. indice Analitico."
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