"Prefazione di Attilio Giuliani. Introduzione e Guida Alla Lettura. 1 Marketing e Societa': linee Generali; Marketing Visto Dall'Interno; Preistoria;Nascita del Marketing; Sviluppo ed Affermazione del Marketing; Uno, Dieci,Cento, mille Marketing; Tutte le strade Portano al Cliente; Marketing e Il Postmoderno; Addio al Merketing. 2 Marketing Allo Specchio Azienda mercato consumatori Societa': immagine del Mercato; Mistica del Marketing; Costruzione del Comportamento del Consumatore; immagine del consumatore nel Marketing; segmentazione della Domanda; segmentazione per Comportamenti; Psicografia; consumatori Come Bersagli, Il Target. 3 Sistema delle Differenze Sociali: Produzione e stratificazione Sociale; stratificazione e relazione Sociale; da Struttura Lineare a Struttura Spaziale; Verso una Centralità del Consumo; Società Postmoderna e stratificazione Sociale. 4 Identità Individuale: mutamenti Sociali e Problematizzazione; Riflessione sociologica Sul Concetto; Dall'Identità Unitaria All'Indeterminatezza della Dimensione Esistenziale del Soggetto. 5 Marketing, Crisi di un Modello: mutamenti Strutturalidella Societa'; Sacrificare Agli Dei. 6 nella Sistematica Il Modello di Marketing per la Società Complessa: siti Internet. 7 Dimensioni del Meeting Point. 8 Alla Ricerca dei Possibili. 9 Osservatorio: Applicazioni; Metodo"